A Apple foi condenada a pagar uma multa de US$ 162 milhões por um órgão regulador francês depois que anunciantes reclamaram que não conseguem acessar dados de usuários para personalizar anúncios.
A polêmica envolve o recurso App Tracking Transparency (ATT), lançado em 2021, que dá mais controle aos donos de iPhones e iPads sobre quais aplicativos podem rastrear suas atividades.
O ATT foi criado para aumentar a privacidade dos usuários, permitindo que escolham se querem ser rastreados por aplicativos e sites.
Antes desse recurso, muitas empresas coletavam dados sem consentimento explícito, usando essas informações para exibir anúncios altamente direcionados.
Com a chegada do ATT, a publicidade digital passou a ter mais dificuldade, já que muitas pessoas optaram por não serem rastreadas. Isso encareceu as campanhas para os anunciantes, que agora têm acesso limitado a dados valiosos para segmentação.
Empresas de publicidade alegam que o ATT afetou diretamente seus negócios, tornando mais difícil alcançar consumidores de forma eficiente. Isso chamou a atenção da Autoridade de Concorrência da França, que decidiu aplicar a multa bilionária.
O presidente do órgão, Benoit Coeure, explicou que a decisão não foi influenciada por questões políticas e que o foco é garantir uma concorrência justa no setor digital.
Ele também afirmou que os Estados Unidos vêm adotando uma postura rigorosa contra as grandes plataformas digitais, então não há expectativa de conflitos entre os países sobre o caso.
A Apple precisa mudar alguma coisa?
Apesar da penalização, a Apple não foi obrigada a alterar o ATT nem recebeu recomendações para ajustes. A empresa demonstrou insatisfação com a decisão e pode recorrer, mas por enquanto, a multa segue valendo.
Outros países europeus, como Alemanha, Itália, Polônia e Romênia, também estão investigando o ATT. Dependendo dos desdobramentos, novas sanções podem surgir.
Se isso acontecer, a Apple pode precisar modificar sua política de rastreamento para evitar penalidades futuras.
Para quem usa iPhone ou iPad, nada muda no funcionamento do ATT. O recurso continua garantindo que cada pessoa decida se quer compartilhar seus dados ou não.
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No entanto, esse caso pode abrir precedentes para que empresas e governos discutam novos regulamentos sobre privacidade e publicidade digital. Se houver qualquer mudança no ATT, traremos novas informações.
