Em um mercado cada vez mais dominado pela inovação em inteligência artificial (IA), a Apple enfrenta o desafio de superar as expectativas para manter seu status como a empresa mais valiosa do mundo.
Com a concorrência acirrada e o avanço tecnológico rápido, a gigante de Cupertino precisa acelerar seu desenvolvimento em IA para não ficar para trás.
A Apple tem demonstrado um compromisso significativo com a IA, investindo recursos substanciais e realizando aquisições estratégicas.
Desde 2017, a empresa fez um total de 21 aquisições relacionadas à IA, incluindo a startup de compressão de vídeo AI WaveOne. Esses movimentos indicam uma preparação intensa para um grande impulso em IA, com foco em IA generativa.
A IA generativa, que permite a criação rápida de texto ou imagens em resposta a uma ampla gama de solicitações, é uma área de particular interesse para a Apple.
Quase metade das vagas de emprego da Apple em IA inclui o termo "Deep Learning", evidenciando a importância dessa tecnologia para os planos futuros da empresa.
A expectativa é que a Apple opere IA generativa por meio de dispositivos móveis, permitindo que chatbots e aplicativos de IA funcionem no próprio hardware e software do telefone.
Apesar dos esforços, há preocupações de que a Apple possa estar atrasada na corrida pela IA. A empresa ainda não lançou nenhum grande produto de IA, enquanto concorrentes como Samsung, Microsoft e Google já avançaram nesse campo.
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A pressão está sobre a Apple para revelar melhorias significativas em IA com o lançamento do iPhone 16 e do iOS 18, que devem incluir um motor neural aprimorado e novos recursos de IA generativa.
Anteriormente, esperava-se que a Apple distribuísse entre 220 milhões e 225 milhões de iPhones neste ano. Contudo, o analista Ming-Chi Kuo reviu suas previsões, sugerindo que a marca poderá alcançar apenas 200 milhões de unidades.
Apesar disso, a gigante de Cupertino tem a chance de reverter essa tendência com o SoC A18, previsto para integrar a série iPhone 16, que promete ser capaz de potencializar os recursos generativos do iOS 18.
Além disso, há rumores de que a Apple implementará microfones de alta fidelidade na linha iPhone 16, otimizando a clareza para o Siri capturar com precisão comandos de voz.
Há expectativas de que a Apple revele seu próprio chatbot, apelidado internamente de "Apple GPT", na conferência WWDC 2024, com funcionalidades análogas ao ChatGPT.
Concorrência e pressão de mercado
A NVIDIA, líder em chips de computação de IA, é vista como uma forte concorrente e pode ultrapassar a Apple em valor de mercado se a gigante da tecnologia não conseguir impulsionar seus serviços de IA.
Com um aumento de 260% no valor de suas ações no último ano, a NVIDIA vem demonstrando um potencial explosivo da IA no mercado atual. Atualmente, a Apple está em uma encruzilhada desiciva.
Com planos ambiciosos para 2024 e além, a fabricante do iPhone está focada em manter sua liderança de mercado através da inovação em IA e continuar sendo a empresa mais valiosa do mundo.
No entanto, a exemplo do encerramento do "Projeto Titan", o ambicioso projeto de carro autônomo da Apple, a empresa pode precisar recalibrar suas aspirações se seus recursos de IA generativos não atenderem às expectativas.
