A nova chefe do Xbox e CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma, começou a fazer mudanças diretas na estratégia da marca.
Apesar de estar há poucas semanas no cargo, algumas decisões já foram reveladas, incluindo o cancelamento da campanha "This Is an Xbox", que foi retirada do ar por não representar o que ela considera a identidade do Xbox.
Segundo um relatório do Windows Central, a própria Microsoft removeu conteúdos da campanha da internet. Trailers foram apagados, publicações excluídas e qualquer referência à mensagem foi retirada sempre que possível.
A movimentação chamou atenção nas redes e, agora, o motivo foi confirmado. Em comunicado, um porta-voz da Microsoft disse: "Asha aposentou 'This is an Xbox' porque não parecia Xbox".
A declaração também informou que ela está liderando pessoalmente uma reformulação na forma como a marca será apresentada ao público.
Desde que assumiu o cargo após substituir Phil Spencer, Sharma tomou algumas decisões iniciais que mostram a direção pretendida.
Entre as ações relatadas estão o compromisso com um "retorno ao Xbox", incluindo maior foco em consoles, as primeiras revelações do próximo console da marca, conhecido como Project Helix, além de análises sobre uma possível redução no preço do Xbox Game Pass.
Outro ponto mencionado foi o fim da campanha "This Is an Xbox", que, segundo o relatório, não agradava nem mesmo a equipes internas do Xbox.
A decisão fortalece a tentativa de reposicionar a comunicação da marca. No momento da publicação do relatório, Sharma estava completando a quinta semana oficial no cargo.
As mudanças iniciais indicam uma fase de transição, comum quando uma nova liderança assume. Esse período costuma gerar expectativas maiores, já que há promessa de ajustes e novos rumos em relação à gestão anterior.
Com a nova CEO assumindo decisões diretamente, ficou mais claro que ela também será responsável pelos acertos e possíveis erros na comunicação futura do Xbox.
Isso aumenta o peso da liderança, já que qualquer mudança de percepção da marca estará ligada à sua gestão. A chegada de Asha Sharma marca o início de uma reformulação na estratégia do Xbox.
O cancelamento da campanha "This Is an Xbox", o foco renovado em consoles e as primeiras movimentações ligadas ao Project Helix indicam uma tentativa de reposicionar a marca.
Ainda é cedo para avaliar resultados, mas as decisões iniciais mostram uma liderança mais direta e com maior envolvimento nas escolhas estratégicas.
