Asha Sharma cancela campanha "This Is an Xbox" e inicia reformulação da marca

TecFoco Notícias Asha Sharma, nova chefe do Xbox, retira a campanha 'This Is an Xbox' e começa a reformular a marca com foco em consoles e Project Helix. Romário Leite · 2 de abril de 2026

Nova liderança no Xbox

01 Asha Sharma assumiu a chefia do Xbox e da Microsoft Gaming há cerca de cinco semanas, substituindo Phil Spencer.

Campanha retirada do ar

02 A campanha "This Is an Xbox" foi removida da internet; trailers, posts e referências foram apagados pela Microsoft.

Motivo da retirada

03 Porta‑voz da Microsoft explicou que a campanha não refletia a identidade que Asha quer para o Xbox.

Direção da nova estratégia

04 Sharma lidera uma reformulação que enfatiza o retorno ao foco em consoles e a comunicação direta da marca.

Project Helix em destaque

05 Entre as primeiras ações, foram reveladas informações iniciais sobre o próximo console, chamado Project Helix.

Expectativas para o futuro

06 Com a mudança de liderança, a Microsoft indica que ajustes na comunicação e possíveis alterações de preço no Game Pass podem surgir.

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