A Apple se viu em uma saia justa depois de precisar adiar um dos recursos mais esperados da sua nova tecnologia de inteligência artificial, a Apple Intelligence.
O grande destaque era uma Siri turbinada, capaz de entender o contexto pessoal do usuário e agir de forma mais inteligente. O problema?
Esse avanço acabou ficando para depois, e a empresa foi forçada a apagar um comercial que já estava circulando, vendendo essa novidade como se estivesse pronta para o público.
O comercial em questão, estrelado pela atriz Bella Ramsey, mostrava uma Siri bem mais esperta, ajudando em tarefas do dia a dia, como lembrar o nome de alguém com quem o usuário conversou semanas antes.
A assistente conseguia cruzar informações do calendário e enviar lembretes de forma bem mais avançada do que a versão atual. O problema é que essa nova Siri só deve chegar em 2026.
Ou seja, os usuários que pensavam que teriam essa ferramenta no iPhone 16 foram pegos de surpresa com a notícia do adiamento. A Apple, percebendo a confusão que poderia gerar, tratou de remover o anúncio de circulação.
A estratégia de marketing da Apple em apuros
O fato de a Apple ter que apagar o comercial mostra um problema maior interno, a dificuldade da empresa em cumprir prazos com sua nova tecnologia de IA.
O iPhone 16 foi divulgado com grande ênfase no Apple Intelligence, mas agora a empresa precisa mudar o discurso para evitar frustrações dos consumidores.
No X (antigo Twitter), o criador de conteúdo Sam Kohl foi um dos primeiros a notar que o anúncio havia sumido do YouTube.
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Isso levanta a suspeita de que a Apple removeu o vídeo justamente para evitar que os usuários se sentissem enganados ao perceberem que o recurso não estaria disponível em 2025.
Por outro lado, outros vídeos estrelados por Bella Ramsey, mostrando funcionalidades como resumos de e-mails e vídeos personalizados com IA, ainda estão disponíveis.
Isso indica que algumas das promessas do Apple Intelligence devem ser entregues em breve, mesmo que a nova Siri tenha ficado para depois.
Como vai ser daqui pra frente?
A Apple já tem um histórico de lançar recursos em etapas, às vezes deixando algumas novidades para os modelos futuros do iPhone.
Por isso, há quem acredite que essa Siri mais avançada será uma das grandes apostas do iPhone 17, repetindo a estratégia de marketing usada no iPhone 16.
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Para os fãs da marca, fica a expectativa de que as melhorias em inteligência artificial realmente cheguem e que a Apple cumpra o que prometeu.
Enquanto isso, resta esperar e ver como a empresa vai lidar com essa situação para manter a confiança dos consumidores.
