A ausência do iPhone 18 básico na primeira fase da linha pode parecer incomum. Este ano, a Apple deve concentrar o lançamento inicial no iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e no primeiro iPhone dobrável da empresa, chamado de iPhone Fold.
O iPhone 18 convencional ficaria para um segundo momento, ao lado do iPhone Air 2 e do iPhone 18e. Para a instituição financeira Citi, essa estratégia faz sentido mesmo com o aumento dos custos de memória DRAM, que continua pressionando fabricantes de smartphones e computadores.
A empresa avalia que a Apple tem condições de superar o desempenho médio do mercado graças ao ganho de participação, ao interesse pelos novos produtos e ao bom posicionamento em faixas intermediárias de preço por meio de promoções e subsídios.
Até agora, a Apple evitou aumentar os preços dos iPhones. Ainda assim, o CEO Tim Cook já indicou que os valores atuais não são sustentáveis no longo prazo. Com isso, a expectativa é que o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max cheguem mais caros.
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Mesmo com poucas mudanças no visual, os dois modelos devem trazer diversas melhorias internas. Na avaliação da Citi, isso pode fazer parte do público considerar o aumento de preço justificável.
A instituição também acredita que os reajustes são inevitáveis, mas que isso não deve reduzir de forma expressiva as vendas, já que a procura pelos modelos Pro tende a ser mais resistente.
Outro ponto citado é o iPhone Fold, que pode contribuir para manter as margens da Apple por ter um preço mais alto. Porém, não se sabe se esses custos extras serão absorvidos pela Apple ou repassados aos consumidores.
Divisão de Serviços pode amenizar impacto dos custos
O analista Ming-Chi Kuo, da TF International Securities, já avaliou que a divisão de Serviços da Apple pode servir como uma proteção financeira caso a empresa decida não transferir totalmente o aumento de custos para o preço do iPhone 18 Pro e do iPhone 18 Pro Max.
Segundo ele, esse segmento continua crescendo trimestre após trimestre, dando mais flexibilidade para a companhia. Ainda assim, os reajustes recentes em diversos produtos indicam um caminho diferente.
Apple Intelligence não deve impulsionar troca de iPhone no curto prazo
A Citi também avalia que o Apple Intelligence não deve ser o principal motivo para a compra do iPhone 18 Pro e do iPhone 18 Pro Max no curto prazo.
Como exemplo, a instituição cita o iPhone 17, que registrou milhões de ativações na China mesmo sem suporte ao Apple Intelligence durante o período inicial de vendas. O recurso só chegou depois que as autoridades locais removeram o obstáculo regulatório.
Na visão da Citi, a plataforma de inteligência artificial tem potencial no longo prazo, mas não deve definir a decisão de compra da maioria dos consumidores neste momento.
Um maior engajamento com a Siri baseada em IA também pode ampliar a receita da divisão de Serviços, caso a Apple lance um plano pago no futuro.
