A ASUS pode estar perto de sair do mercado de smartphones. Um novo relatório indica que a empresa não planeja lançar novos modelos das linhas ROG Phone ou Zenfone em 2026.
O cenário acontece em meio a uma forte crise no fornecimento de memória, que vem pressionando custos e margens de lucro em toda a indústria.
A estimativa é que o custo dos componentes dos smartphones chegue a até 25% em 2026. A escassez de DRAM tem causado problemas em vários setores e afetado diretamente os fabricantes de celulares Android, que já operavam com margens apertadas.
Enquanto empresas como Apple e Samsung concentram a maior parte dos lucros do setor, marcas menores disputam uma fatia bem menor do mercado.
Nesse contexto, a ASUS, que nunca figurou entre as líderes em volume de vendas de smartphones, passou a enfrentar dificuldades ainda maiores.
Não é a primeira vez que surgem rumores sobre a saída da ASUS desse segmento. Em 2023, circularam informações de que a empresa encerraria a linha Zenfone, algo que foi negado oficialmente na época.
Agora, a situação parece diferente. De acordo com o Economic Daily News e o DigiTimes, a ASUS informou a parceiros comerciais e veículos do setor que não pretende lançar novos aparelhos ROG ou Zenfone em 2026.
A empresa esclareceu que o suporte pós-venda seguirá funcionando normalmente e que os modelos atuais não serão afetados. O problema central está no aumento expressivo dos custos.
Um único chip de memória LPDDR5X de 12 GB passou a custar cerca de 70 dólares, bem acima dos valores anteriores, que variavam entre 25 e 29 dólares.
Além disso, processadores mais avançados, como o Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro, devem chegar ao mercado com preços mais altos que as versões padrão, o que aumenta ainda mais os gastos de produção.
Para continuar lançando smartphones com componentes de alto nível, a ASUS teria que repassar esses custos ao consumidor, elevando os preços finais.
O mercado, porém, conta com muitas alternativas, incluindo marcas que produzem em escala muito maior, como Apple, Samsung e Xiaomi.
Essa diferença torna a competição ainda mais difícil para a empresa taiwanesa. Recentemente, a ASUS anunciou aumento de preços em algumas combinações de produtos, válido a partir de 5 de janeiro.
Também surgiram relatos de que a empresa poderia entrar no negócio de DRAM para reduzir o impacto da escassez, mas essa informação foi negada.
Para completar o cenário, fornecedores de memória passaram a priorizar clientes específicos no envio de DRAM, e a ASUS não estaria entre eles, o que teria pesado na decisão de interromper novos lançamentos de smartphones.
