Depois de mais de uma década no comando e vivendo críticas de que a empresa estaria andando em círculos, o CEO da Apple, Tim Cook, estaria se preparando para deixar o cargo, segundo informações publicadas por diferentes veículos.
Reuters e Financial Times divulgaram que Tim Cook deve sair no próximo ano, abrindo espaço para uma troca de liderança em um dos maiores nomes da tecnologia mundial.
O Financial Times afirma que o conselho da Apple já iniciou a busca por um novo CEO. A definição, porém, não deve ser divulgada antes do balanço trimestral marcado para janeiro de 2026.
Mesmo assim, existe chance de a empresa já ter um nome escolhido até a conferência anual de desenvolvedores, que acontece em junho.
Dentro da própria Apple, o nome mais comentado para assumir o posto é o de John Ternus, atual vice-presidente de engenharia de hardware. Ele estaria na frente de outros possíveis candidatos.
$AAPL -0.5% [Apple is preparing for CEO Tim Cook to step down, possibly next year, after 14+ years. The top candidate to replace him is John Ternus, Apple’s hardware chief, but no final decision yet. The change isn’t due to poor performance, and Apple may announce the new CEO… pic.twitter.com/EQ1PV5jlN5
— NOTRELOAD AI (@notreload_ai) November 17, 2025
Tim Cook supera Steve Jobs em tempo de liderança
Caso essa mudança realmente aconteça, tanto Tim Cook quanto Steve Jobs terão conduzido a Apple por períodos muito parecidos. Inclusive, Cook já passou o tempo de Jobs na liderança, tornando-se o CEO que mais ficou no cargo desde a fundação da empresa.
Mesmo assim, Tim Cook nunca foi visto com a mesma aura de Steve Jobs. Apesar disso, a Apple nunca teve tanto peso financeiro quanto agora, valendo mais de um décimo do PIB dos Estados Unidos.
Durante o período de Cook, o valor de mercado da Apple cresceu cerca de 11 vezes, enquanto no período de Jobs o salto foi de aproximadamente 137 vezes.
Ainda assim, o desempenho financeiro da empresa sob o comando de Cook não costuma ser questionado, já que, quanto maior a empresa fica, menor tende a ser a velocidade desse tipo de crescimento.
O que continua forte é a visão de que a Apple ficou menos inovadora sob Cook. Essa impressão também não surge do nada. A empresa tem seguido um caminho mais voltado para aperfeiçoar o que já existe em vez de criar algo totalmente novo.
Desde 2015 o volume anual de vendas do iPhone fica entre 200 milhões e quase 250 milhões de unidades. A área de serviços da Apple cresceu muito nesse período, só que o iPhone — que continua sendo o principal produto da empresa — não viu um grande crescimento em quantidade de unidades vendidas.
Enquanto isso, Steve Jobs deve receber uma homenagem importante nos Estados Unidos, o país pode criar uma moeda comemorativa de 1 dólar produzida pela Casa da Moeda americana.
John Ternus pode marcar nova fase para a Apple
John Ternus trabalha no centro da área de engenharia da empresa, o que dá a entender que ele conhece de perto os caminhos que a Apple segue na criação de novos produtos.
Pelas informações divulgadas, há expectativa de que, caso assuma o comando, ele coloque mais foco em inovação e reduza a estratégia de lançar produtos com mudanças pequenas — algo que muita gente considera como um jeito de puxar mais dinheiro dos consumidores.
