Pesquisadores das universidades de Amsterdã e Ferdowsi de Mashhad descobriram que certos fatores nas imagens têm grande impacto no número de "curtidas" no Instagram.
O estudo publicado pela NC State University, revelou uma combinação de características que influenciam diretamente a maneira como os usuários interagem com as postagens.
O foco da pesquisa foi a complexidade visual das imagens, dividida em dois aspectos principais:
- Complexidade de Recursos: refere-se às características básicas da imagem, como cores, iluminação e brilho.
- Complexidade de Design: trata dos elementos visuais presentes, sua organização, simetria e como interagem entre si.
Os fatores que importam
Para medir como a complexidade visual afeta o engajamento, os pesquisadores criaram um modelo baseado em seis critérios:
- Distribuição de cores: como as cores estão espalhadas na imagem.
- Distribuição de luminosidade: o contraste entre áreas mais claras e escuras.
- Quantidade de bordas: linhas e contornos presentes na foto.
- Número de objetos: quantos elementos visuais compõem a imagem.
- Regularidade dos objetos: alinhamento, orientação e sobreposição dos elementos.
- Simetria: o equilíbrio visual na organização dos objetos.
Com essas métricas, um programa foi desenvolvido para avaliar imagens automaticamente, e os resultados foram validados com a percepção humana para garantir precisão.
As preferências do público
Os pesquisadores analisaram mais de 147 mil imagens do Instagram e notaram padrões claros:
- Imagens com complexidade de recursos moderada (nem muito simples nem muito detalhadas) tendem a atrair mais "curtidas". Uma boa variedade de luz e cor chama a atenção sem sobrecarregar os olhos.
- Já na complexidade de design, os extremos funcionam melhor. Fotos extremamente simples ou deliberadamente complexas geram mais engajamento do que as medianas.
O efeito no engajamento
De forma prática, aplicar um filtro para ajustar a complexidade de recursos pode aumentar as "curtidas" de uma imagem em cerca de 3%.
Além disso, otimizar tanto a complexidade de recursos quanto a de design pode melhorar o engajamento em até 19%, considerando fatores como o número de seguidores de uma conta.
Porém, o professor William Rand, um dos autores do estudo, apontou que muitos fatores externos influenciam o sucesso das postagens.
"A força de uma marca e o número de seguidores são indicadores mais fortes de engajamento do que as características das imagens em si."
O texto que acompanha a foto também tem um papel muito importante para conseguir um bom engajamento nas publicações do Instagram.
Ferramentas para o futuro
O estudo foi publicado com a intenção de guiar profissionais de marketing e designers em suas decisões nas redes sociais, nesse caso específico, o Instagram.
O usuário comum que busca crescer seu perfil no Instagram também pode usar essas informações para melhorar seu engajamento na rede social.
O código usado na pesquisa está disponível publicamente, mas ainda precisa de adaptações para ser utilizado como ferramenta prática.
"Com a tecnologia certa, essa abordagem pode ser transformada em uma solução valiosa para aumentar o engajamento nas redes sociais", concluiu Rand.
