A Apple estuda adicionar anúncios ao Apple Maps como forma de ampliar a receita da divisão de Serviços, mas a decisão tem sido vista como questionável.
Um relatório recente da Bloomberg indica que a mudança pode gerar reação negativa entre usuários, já que a empresa já ganha cerca de US$ 20 bilhões anuais apenas com a App Store.
Mesmo com a tentativa de manter os anúncios discretos, a inclusão dentro do aplicativo pode ser mal recebida por consumidores que pagam valores mais altos pelos dispositivos da marca.
No primeiro trimestre de 2026, a receita da divisão de Serviços chegou a US$ 30 bilhões. No mesmo período de 2025, o valor havia sido de US$ 26,3 bilhões.
O crescimento mostra que a Apple continua buscando novas fontes de receita para manter a expansão. Nesse cenário, o Apple Maps aparece como uma das plataformas consideradas para contribuir com esse avanço.
As informações foram discutidas por Mark Gurman, da newsletter Power On, em uma sessão de perguntas e respostas após a divulgação do relatório.
Segundo o jornalista, a Apple corre o risco de irritar usuários ao inserir anúncios em um serviço usado diariamente, mesmo após vender dispositivos com preços superiores a US$ 1.000, o que equivale a cerca de R$ 5.600 na cotação atual.
Gurman também lembrou que a empresa já evitou publicidade em alguns serviços no passado. Em 2011, durante o lançamento do iCloud, Steve Jobs disse que a plataforma não teria anúncios, pois isso poderia prejudicar a experiência de uso.
Ao longo dos anos, a Apple também tentou se diferenciar de concorrentes ao apontar a ausência de publicidade em seus produtos. Apesar disso, a companhia já utiliza anúncios na App Store há vários anos.
Mesmo assim, o serviço continua gerando aproximadamente US$ 20 bilhões por ano, valor que levanta dúvidas sobre a necessidade de expandir publicidade para outras plataformas.
Para Gurman, a medida não melhora a experiência do usuário e pode gerar reações negativas, além de não haver clareza sobre até onde essa estratégia pode avançar.
Do ponto de vista comercial, o Apple Maps surge como uma opção com grande alcance. Dados da Rio SEO indicam que o serviço teve cerca de 918 milhões de usuários entre 2024 e 2025.
Esse volume mostra que existe audiência suficiente para monetização, mas ainda não há garantia de que a estratégia trará resultados positivos sem afetar a percepção dos usuários.
A possível inclusão de anúncios no Apple Maps surge como uma tentativa de ampliar a receita da divisão de Serviços, que já cresce de forma consistente.
Porém, a medida levanta questionamentos devido ao perfil do público da Apple, ao histórico da empresa em evitar publicidade e ao fato de a App Store já gerar valores elevados.
Com uma base próxima de 1 bilhão de usuários, o Apple Maps tem um grande potencial comercial, mas a decisão envolve riscos ligados à experiência do usuário e à imagem da marca.
