Em janeiro de 2026, a Apple foi a única grande fabricante de smartphones a registrar crescimento nas vendas na China na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Enquanto isso, as demais marcas viram suas vendas caírem, influenciadas por fatores que distorceram os números de 2025.
Dados divulgados pela Counterpoint Research mostram que a Apple teve alta de 8% nas vendas na China em janeiro de 2026, na comparação anual.
Já as principais fabricantes chinesas de celulares registraram recuos de dois dígitos no mesmo período. Esse cenário está ligado ao chamado "efeito base". Em janeiro de 2025, o governo chinês iniciou um programa de subsídios para smartphones.
Consumidores que compravam aparelhos com preço de até 6.000 yuans podiam receber um desconto de até 500 yuans, o equivalente a 15% do valor do produto.
Ao mesmo tempo, o Ano Novo Lunar naquele ano aconteceu mais cedo, o que também estimulou as compras. A combinação do incentivo financeiro com a data comemorativa elevou as vendas em janeiro de 2025.
Como resultado, a base de comparação ficou mais alta, o que impactou negativamente os números de janeiro de 2026 para a maioria das marcas. A Apple passou a participar do programa de subsídios apenas em junho de 2025.
Por isso, a empresa ainda deve enfrentar um efeito base semelhante durante o verão de 2026, quando os números forem comparados com o período em que já contava com o incentivo.
Atualmente, a China está reduzindo gradualmente esse tipo de subsídio. Ao mesmo tempo, o sentimento do consumidor no país mostra sinais de enfraquecimento, o que tem afetado o mercado de smartphones.
Para tentar manter as vendas, as fabricantes vêm adotando descontos direcionados. Outro fator que ajudou no bom desempenho recente do iPhone 17 Pro Max na China foi a cor "Cosmic Orange".
O tom lembra a identidade visual da marca de luxo francesa Hermès, conhecida no segmento premium. Isso fez com que muitos consumidores chineses passassem a enxergar o aparelho como um item associado ao mercado de luxo.
