A Apple é uma das empresas mais valiosas do mundo, com uma avaliação de mais de 3 trilhões de dólares, mas isso não significa que ela teve o melhor desempenho em 2023.
Pelo contrário, a gigante de Cupertino enfrentou a sua maior queda de receita em 22 anos, com quatro trimestres consecutivos de vendas em baixa.
Além disso, ela teve um desempenho inferior aos seus principais concorrentes no setor de tecnologia, que cresceram de forma espetacular neste ano.
Um dos fatores que afetaram a receita da Apple foi o ambiente econômico desfavorável para os smartphones e os computadores, que tiveram uma demanda menor dos consumidores. No verão, as vendas totais de smartphones foram as mais lentas em mais de uma década.
A Apple também enfrentou alguns problemas específicos da sua linha de produtos, como a falta de novos modelos de iPad em 2023, o que reduziu o interesse dos compradores.
Foi a primeira vez que a Apple não lançou novos iPads em um ano desde que o produto foi criado em 20102. A receita da divisão de iPad caiu 3,4% para 28,3 bilhões de dólares no ano fiscal de 2023.
Outro contratempo foi a remoção dos novos modelos de Apple Watch das lojas nos EUA dias antes do Natal, por causa de uma disputa de propriedade intelectual.
A Apple conseguiu reverter a decisão judicial, mas estima-se que ela tenha perdido cerca de 135 milhões de dólares em vendas por dia durante o período da proibição.
Os relógios inteligentes da Apple são um dos seus produtos mais populares e lucrativos, com uma receita de 12,9 bilhões de dólares no ano fiscal de 2023. Mesmo os novos produtos da Apple, como os computadores Mac, não conseguiram atrair os consumidores como antes.
Apesar da mudança para os processadores da série M, que oferecem um desempenho e uma autonomia de bateria superiores, as vendas de Macs caíram quase 27% para 10,2 bilhões de dólares no ano fiscal de 2023.
A Apple não lançou novos modelos de iMac em 2023, e os novos MacBooks Pro de 14 e 16 polegadas foram anunciados apenas em outubro, com pouca disponibilidade no mercado.
O principal produto da Apple, o iPhone, foi o que mais contribuiu para a receita da empresa em 2023, com 212,8 bilhões de dólares.
Os modelos iPhone 15 Pro e iPhone 15 Pro Max, que possuem recursos exclusivos como uma tela de 120 Hz e uma câmera com zoom óptico de 3x, foram os mais procurados pelos consumidores.
Eles também tiveram um bom desempenho na China, onde a Apple enfrenta a concorrência da Huawei e de outras marcas locais. Em outubro, três dos cinco smartphones mais vendidos na região foram iPhones.
Outro destaque da Apple foi a sua divisão de serviços, que inclui a App Store, o Apple Music, o iCloud, o Apple TV+ e outros.
Essa categoria teve um crescimento de 24% no ano fiscal de 2023, gerando uma receita de 68,5 bilhões de dólares. Os serviços são uma fonte de receita recorrente e de alta margem para a Apple, que tem investido cada vez mais nessa área.
Alguns analistas preveem que essa divisão valerá entre 1,5 e 1,6 trilhão de dólares em 2024, elevando a avaliação da empresa para 4 trilhões de dólares.
Perspectivas para 2024
A Apple tem muitos desafios pela frente para retomar o seu crescimento em 2024. Um deles é o lançamento do seu headset de realidade mista, o Vision Pro, que custará 3.499 dólares e terá um público-alvo limitado.
Muitos especialistas duvidam que a Apple consiga convencer os consumidores a pagar esse valor por um dispositivo que ainda não tem um uso claro ou uma demanda comprovada.
Outro desafio é a escassez de componentes eletrônicos, que tem afetado toda a indústria de tecnologia e pode limitar a produção e a distribuição dos produtos da Apple.
A empresa já vem alertando os consumidores que esse problema pode reduzir as suas vendas em até 6 bilhões de dólares no trimestre atual.
Além disso, a Apple enfrenta uma pressão regulatória cada vez maior, especialmente na Europa e nos EUA, onde é acusada de práticas anticompetitivas e de violação de privacidade.
Apesar dessas dificuldades, a Apple ainda tem muitas oportunidades para se destacar em 2024. A empresa deve lançar novos modelos de iPad, MacBook Air, MacBook Pro e iMac, com processadores mais potentes e designs renovados.
A Apple também deve apresentar o iPhone 16, que pode trazer novidades como um notch menor, uma câmera sob a tela e um leitor de digitais integrado ao display.
Além disso, a Apple pode expandir o seu portfólio de serviços, com novos conteúdos originais, parcerias estratégicas e planos mais acessíveis.
A Apple é uma empresa que sempre surpreendeu o mercado com a sua capacidade de inovação e de fidelização dos seus clientes. Mesmo com a queda de receita em 2023, ela ainda é a líder em valor de mercado e em lucratividade.
No entanto, ela não pode se acomodar, pois os seus rivais estão crescendo rapidamente e oferecendo produtos e serviços cada vez mais competitivos. A Apple terá que se reinventar mais uma vez para manter a sua posição de destaque em 2024.
