A decisão da Apple de adiar a nova experiência personalizada da Siri para o próximo ano gerou um verdadeiro tumulto dentro da empresa.
Segundo informações recentes, Tim Cook perdeu a confiança na liderança de John Giannandrea, chefe da divisão de inteligência artificial (IA), na condução do desenvolvimento da assistente virtual.
Como resposta, a empresa decidiu reorganizar sua equipe executiva, e Mike Rockwell, criador do Vision Pro, foi colocado à frente da reformulação da Siri.
A Apple havia prometido lançar a funcionalidade de Siri Personalizada com a atualização do iOS 18.4, mas desafios técnicos impediram que o recurso atingisse um nível de precisão aceitável, forçando a empresa a adiar sua estreia para o próximo ano.
Esse atraso provocou duras críticas e aumentou a pressão sobre a companhia, levando Cook a reavaliar a liderança da equipe responsável pela assistente.
Mike Rockwell, que atualmente é vice-presidente do Vision Products Group e esteve à frente do desenvolvimento do headset Vision Pro, agora terá a missão de impulsionar a evolução da Siri.
Apesar da mudança, John Giannandrea não deixará a Apple, mas será realocado para outras áreas da pesquisa e desenvolvimento de IA, sem envolvimento direto com a assistente virtual. Rockwell, por sua vez, responderá diretamente a Craig Federighi, chefe de software da empresa.
Segundo informações da Bloomberg, Giannandrea já considerava Rockwell um possível sucessor no comando da Siri. Além disso, outro executivo sênior foi transferido para a equipe da assistente.
Aimee Nugent, que já trabalhou com Rockwell, agora faz parte do grupo responsável pela reestruturação da Siri, o que pode indicar uma mudança mais ampla na abordagem da empresa para inteligência artificial.
Rockwell nunca escondeu suas críticas em relação à Siri. Fontes internas afirmam que, há anos, ele sugere mudanças para tornar a assistente mais inteligente e personalizada.
Nas últimas semanas, o executivo já vinha auxiliando a equipe de IA da Apple e, com a nova posição, deve acelerar esse processo.
Embora o Vision Pro não tenha sido um grande sucesso de vendas, Rockwell conseguiu avanços tecnológicos significativos no desenvolvimento do dispositivo.
Recentemente, a Apple começou a integrar recursos de Apple Intelligence ao headset, e especialistas acreditam que o executivo pode aplicar sua experiência para melhorar a Siri de maneira substancial.
Com a saída de Rockwell do comando do Vision Pro, Paul Meade, que antes liderava a engenharia de hardware do dispositivo, assumirá essa função.
Enquanto isso, a Apple segue enfrentando desafios com sua assistente virtual, que nunca conseguiu superar concorrentes como ChatGPT e Gemini.
Ainda não há informações sobre quando as melhorias na Siri estarão disponíveis para os usuários, mas a expectativa é que a empresa finalmente dê um salto na qualidade do assistente de voz.
